بررسی تاثیر ویژگی های جامعه آنلاین برند بر وفاداری به برند با نقش میانجی مشارکت هواداران: مورد ‏مطالعه هوادران باشگاه ‏پرسپولیس ‏

محسن اکبری؛ پرویز احمدی؛ محدثه مومنی؛ محمد حاتمی نژاد

دوره 6، شماره 1 ، فروردین 1399، ، صفحه 73-108

چکیده
  جوامع برند و رسانه‌های اجتماعی اغلب باهم هم‌پوشانی دارند. رسانه‌های اجتماعی یک محیط ایده‌آل برای ایجاد جوامع برند است. جوامع برند آنلاین با استفاده از این رسانه‌های نوظهور، امکان تعامل مجازی هواداران و مشارکت را فراهم می‌کند که این مهم نیز بر ایجاد وفاداری به برند افراد تأثیر بسزایی خواهد داشت. ازلحاظ هدف پژوهش توصیفی، ازلحاظ ...  بیشتر